バーバリー

Burberry and globalisation: A checkered story (The Economist)
私が現在着ているコートはバーバリーだ。そのためバーバリーと聞くとシックなコートを連想してしまうが、必ずしも英国ではそうではなかったようだ。不良少年がバーバリーを着ていたために、バーバリーを着ている若者がタクシーを止めようとしても逃げて行ってしまうという過去さえあったと言うから驚きだ。しかしこのような悪いイメージは同社にとって幸いにも外国に広まらなかったために、外国でのイメージ悪化を避けることができ、新興国での同社の売上を押しとどめることはなかった。