セレブに自社で扱っている商品を身につけてもらうことにより、売上を増やそうとする動きが盛んである。この動きにうまく乗って業容を拡大した、あるブティックを紹介している。セレブが買い物に来ると何を買ったのか記録しておき、これらの情報をメディアに流すのだ。多くの新聞、テレビ、雑誌はこの手の情報を欲しているため、メディアでセレブが買ったものとそれがどこで購入できるのかという情報が流れることになる。しかし競争が厳しくなり、本当はセレブが使っていないにも関わらずうその情報が流れる場合もある。そのためメディアでも事実の確認が欠かせない。セレブに取り込むために、このブティックでは様々な便宜を提供している。店においていないものでも注文して取り寄せたり、クリスマスプレゼントを選ぶ際の手伝いを行なっているのだ。またセレブとの結びつきがあると、商品を仕入れるときにも大きな利点になるという。
How a Small Boutique Gets $25 Moccasins On Celebrities' Feet
(WSJ)(2004/11/19)
